A história começou com a Vovó Josilene vazando a gravação em pleno set.
Enquanto o público se perguntava o que acontecia, João Gomes veio à público "brigar com a avó” que não conseguiu guardar o segredo.
Quando a campanha foi ao ar, a gente transformou as cenas do filme hero em memes.
my role: social copywriter (some scripts, copies, ideas)
ficha completa aqui
@CrispinBR
[en]
In 2026, Vitarella launched the biggest campaign in its history, starring João Gomes and his grandmother.
On social, we created a long-tail strategy that kept the campaign as an ongoing conversation through every stage, from the teaser phase and launch all the way through sustained engagement.
[pt-br]
Em 2026, Vitarella lançou um novo conceito e a maior campanha de sua história, protagonizada pelo João Gomes e sua avó.
No social, criamos uma estratégia de cauda longa que transformava a campanha em conversa durante todas as etapas, do esquenta ao lançamento, até a fase de sustentação.
VITARELLA
TODO LAR TEM VITA
Nas semanas seguintes, a gente manteve a conversa aquecida com um assunto que sempre rende: as exigências absurdas para o camarim de um artista. Enquanto tem gente pedindo centenas de toalhas brancas, as escolhas do João Gomes foram tão simples que viraram até notícia.
vovojosilene
joaogomescantor
ginaindelicada
nanarude
E é claro que a galera não julgou. Na verdade, dá até pra entender, né?
Quando rolou o São João Gomes em SP, a gente transformou Vitarella no hit do festival. Teve até o próprio João Gomes distribuindo biscoito.
Com tantos conteúdos orgânicos feito pelo público, acho que dá pra dizer que Vitarella realmente foi o hit do São João Gomes. ;)
VITARELLA
TODO LAR TEM VITA
[pt-br]
Em 2026, Vitarella lançou um novo conceito e a maior campanha de sua história, protagonizada pelo João Gomes e sua avó.
No social, criamos uma estratégia de cauda longa que transformava a campanha em conversa durante todas as etapas, do esquenta ao lançamento, até a fase de sustentação.
[en]
In 2026, Vitarella launched the biggest campaign in its history, starring João Gomes and his grandmother.
On social, we created a long-tail strategy that kept the campaign as an ongoing conversation through every stage, from the teaser phase and launch all the way through sustained engagement.
my role: social copywriter (some scripts, copies, ideas)
ficha completa aqui
@CrispinBR