my role: CRM & performance copy/scripts
@BETC Havas
[en]
Santander was the first bank to bring Black Friday to the financial world. A few years later, the date became a cliché for every bank in Brazil. To go against the grain, we launched a campaign that plays with every retail cliché to promote an offer that’s anything but cliché: R$ 100 off and up to 21 interest-free payments on Mercado Livre.
[pt-br]
Depois que o Santander colocou a Black Friday no calendário do setor financeiro, a data virou um clichê no segmento. Para ir na contramão do mercado, o banco fez uma campanha que brinca com todos os clichês do varejo para trazer uma oferta nada clichê: R$ 100 de desconto e parcelamento em até 21x no Mercado Livre.
Santander: SuperBlack
SuperBlack Santander
Depois que o Santander colocou a Black Friday no calendário do setor financeiro, a data virou um clichê no segmento. Por isso, em 2023, nada mais justo que fazer uma campanha cheia de clichês do varejo, com uma oferta que não é nem um pouco clichê: até R$ 100 de desconto e parcelamento em até 21x no Mercado Livre. O resultado? Todas as metas batidas, com recorde de +24% de novos cartões só em CRM.
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Start
Start era um produto do Santander que não saiu do papel. Mas como essa campanha também não saiu do meu coração, vale a pena colocar aqui.
Principais campanhas que eu participei:
- Lançamento do SX, o Pix do Santander (2020)
- Desendivida Santander (2022): recorde de negociação de dívidas
- Black Week Santander (2023): recorde de contratações via CRM (+24% em relação ao recorde anterior), aumento de 73% em vendas de cartão de crédito em um único dia, 930MM em receita.
- Novas linhas criativas de Usecasa (2022/2023): recorde de aquisição de novas contratações do crédito com garantia de imóvel do Santander.
Mais números:
- Fui parte do time responsável pelo recorde de 1 milhão de novos contratos de crédito via campanhas de mídia em 2021 (aumento de 621% em relação ao mesmo período em 2020).
Resultados
+ 50k cupons resgatados no Meli
recorde de +73% nas vendas de cartões em único dia
quase R$ 1 bilhão em faturamento
recorde de contratação de cartões via crm (+24% em relação ao anterior)
Santander SuperBlack
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Depois que o Santander colocou a Black Friday no calendário do setor financeiro, a data virou um clichê no segmento. Para ir na contramão do mercado, o banco fez uma campanha que brinca com todos os clichês do varejo para trazer uma oferta nada clichê: R$ 100 de desconto e parcelamento em até 21x no Mercado Livre.
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Santander was the first bank to bring Black Friday to the financial world. A few years later, the date became a cliché for every bank in Brazil. To go against the grain, we launched a campaign that plays with every retail cliché to promote an offer that’s anything but cliché: R$ 100 off and up to 21 interest-free payments on Mercado Livre.